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日期：2011-04-01 來源：中國旅游報
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有專業(yè)人士指出，“銀發(fā)浪潮”將對旅游業(yè)的發(fā)展產生影響，并為其帶來巨大的發(fā)展機會。作為一個特殊的市場群體，老年市場有著其自身的發(fā)展特點和發(fā)展軌跡，其背后蘊藏著巨大的旅游消費需求和潛力，需要引起旅游從業(yè)者的關注。
我國老年旅游市場的四大特征
?。ㄒ唬└呤袌鲈鲩L率，強地域集中性
據(jù)專家預測，到2020年，中國60歲及65歲以上的人口比重分別為16.23％和11.30％，2030年為22.34％和15.21％，2040年為25％和20％。到2030年中國將進入“超老年型”社會。而到了2050年，60歲以上的人口總數(shù)將達到4億左右，占總人口的比重將超過25.2％，中國將成為高度老齡化的國家。而據(jù)資料顯示，在這個快速增長的老年市場中，我國已經有30%的老人先后進行了出游。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)字，長期以來到中國旅游的國際游客中，51歲以上的游客占到30%左右，65歲以上的游客占到5.8%，且呈上升趨勢。
專家預言：在未來30年間，每年的老年旅游者將保持7.3％的持續(xù)增長。
從地域特征上，根據(jù)人口統(tǒng)計資料顯示，環(huán)渤海（北京）、長三角（上海）、珠三角（廣州）的老年人口比例相對較高，老齡化進程顯著，高齡化程度高于全國平均水平，并將在2040年達到高峰。經濟發(fā)達區(qū)
高度集中的老年資源為老年旅游帶來了強有力的旅游基礎。
?。ǘ┵徺I潛力強，高旅游需求
宏觀統(tǒng)計數(shù)字表明，老年人口的總年收入在3000億元－4000億元人民幣之間，這些收入包括他們的養(yǎng)老金、再就業(yè)的收入以及親戚和朋友的贈與。從2025年到2050年，預計老年人的潛在購買力將高達5萬億元人民幣。
老年人有比青年人更強烈的旅游需求，“重積蓄、輕消費”，“重子女，輕自己”的觀念開始成為過去式，花錢買健康，花錢買瀟灑成為現(xiàn)代老人的時尚追求。
（三）注重慢旅游，喜歡休閑養(yǎng)生
盡管不少老齡人口選擇長途旅游消費，但是仍有許多老齡人只是參與出游時間短、路程短為目的地的旅游消費。旅程遠、出游時間長為目的地的旅游，參游的70歲以上的高齡人口則較少。一般來說，老年人的身體素質都比較差，因此，年輕人常見的那種歡快刺激、快餐式的旅游方式明顯不適合老年人的需求，舒適養(yǎng)生的旅游行程成為他們出游的首選。
?。ㄋ模┞眯袝r間自由，中意淡季出游
進行旅游活動必須具備兩個最基本的條件，那就是要有足夠的空余時間和可隨意支配的收入，簡稱“有錢又有閑”。離退休的、正在家里頤養(yǎng)天年的老年人有著得天獨厚的優(yōu)勢，他們擁有充裕的、可自由支配的時間。因此，很多老年人已經把外出旅游當成度過這些自由時間的最好選擇之一。
面對節(jié)日放假期間人滿為患的旅游形勢，不受時間限制讓老年人避開了旅游的高峰期，選擇不太擁擠的淡季外出，這樣既免除了高峰旅游時擁擠不堪的顧慮，又為淡季旅游注入了活力，使得淡季不再“淡”。
二、未來老年旅游市場的四大發(fā)展趨勢
1.老年市場有望成為未來分眾休閑市場的領頭軍
20世紀中國的休閑產業(yè)經歷了一個休閑意識被認知到休閑快速增長的時期，大眾休閑是這個時期的典型特征。
老年群體作為未來休閑市場結構中重要組成部分，與年輕人有不同的出游喜好一樣，不同年齡不同群體的老年人，對旅游也有不同的需求，以分眾休閑的意識引導產品的規(guī)劃設計是必要的，即需要針對不同年齡不同群體的老年人群進行定位，細分旅游群體，“量身訂制”旅游產品，精心布置旅游線路。
2.老年養(yǎng)生療養(yǎng)的產品將成為未來老年旅游消費的主流
根據(jù)老年市場所體現(xiàn)出來的“慢旅游”的特征，度假屬性的休閑產品是老年市場的主導產品，在老年市場對養(yǎng)生、保健、養(yǎng)老等旅游需求的刺激下，度假住宅、康體療養(yǎng)兩大產品有望成為未來老年旅游的主流。兩大產品的設計對氣候的適宜性和綜合配套服務比較敏感，所以氣候適宜、環(huán)境良好的近程區(qū)域最具有潛力，能成為養(yǎng)老住宅和康體療養(yǎng)度假產品開發(fā)的熱點區(qū)域。
3.候鳥型養(yǎng)老將成為一種潮流
據(jù)中國老年科研中心調查，目前我國城市空巢家庭已達49.7％，農村空巢和類空巢家庭達48.9％。而北京、上海老年人家庭“空巢”比例分別達到34％和36.8％。
空閑時間的增多、空巢家庭的增大、可支配資金的自由，讓越來越多的老年人從家中走了出來，像“候鳥”一樣四處度假旅游“候鳥式”養(yǎng)老旅游成為老年人的時尚。
有專家認為：在未來5年-10年內，候鳥型養(yǎng)老將成為一種潮流。
4.老年休閑度假市場的聯(lián)動消費現(xiàn)象顯現(xiàn)
雖然老年旅游產品的購買者都是老年人本身，但是為表愛心，在周末、黃金周等空閑時間探視老人、與老人一起在休閑度假地休閑旅游成為眾多家庭的選擇，由此在旅游度假地引發(fā)一種老人度假，牽動子女被動消費的消費鏈現(xiàn)象。
這個特點將隨著老年休閑度假市場份額的增長越發(fā)凸顯出來。因此老年休閑度假產品的設計在以老年消費者自身的需求為核心的同時需要將潛在的子女消費一并考慮，設計綜合性產品。
